29

Jun
2012

‘Could you explain this?’

Joost Kling (28 jaar) is eigenaar van EatDutchWaffles , een stroopwafelmerk gevestigd in Amerika en Nederland waarmee hij de wereld wil veroveren. Per 1 juli is het product verkrijgbaar op alle intercontinentale vluchten van KLM. Joost hoort tot een groep van tien wereldveroveraars die door KLM, het FD en BNR gevolgd worden in hun ondernemingsactiviteiten om de wereld te veroveren. Hij blogt voor KLM over zijn ervaringen en activiteiten als wereldveroveraar.

Het bestverkochte product op Schiphol zit vast ook wel eens in uw zakelijke reistas: de Nederlandse stroopwafel. Met stip bovenaan in de smakelijke hitlijst van toeristen in Nederland. Ik bewandel met mijn bedrijf  EatDutchWaffles de omgekeerde weg. In probeer in het land van de Oreo’s en Chocolate Chip Cookies met de stroopwafel een plek te veroveren op de Amerikaanse koekmarkt.

Misschien moet ik eens beginnen met het uitdelen van een stroopwafel aan alle douaneambtenaren. Dat bespaart wellicht hachelijke momenten tussen mij en gewapende beveiligers, zoals enkele jaren geleden in Las Vegas.

Ik had mijn koffers net van de bagageband gehaald, toen ik vriendelijk doch dringend werd verzocht mee te lopen met de douane. Twee uur lang ben ik vastgehouden in een ruimte waar de airco duidelijk mijn spanning niet aan kon.

In een bijruimte stond mijn tas open en bloot op mij te wachten. Een douanebeambte haalde met een streng gezicht een pakje stroopwafels uit tevoorschijn. ‘Could you explain this?’ klonk het kil.

Ik begon enthousiast te vertellen wat een lading van bijna dertig pakjes stroopwafels in mijn tas deden. Ik stelde nog voor om samen een wafel te eten of een pakje mee te geven voor de kinderen thuis. Mijn enthousiasme werd duidelijk niet gewaardeerd. Een dergelijke lading voedselproducten kon ik niet zomaar meenemen.

Uiteindelijk kwamen alle stroopwafelpakjes op hun bestemming terecht. Tegenwoordig maken wij onze stroopwafels zelf en hoef ik dus niet meer met samengeknepen billen langs de douane in Amerika. Maar ik kijk nog steeds uit naar de dag dat elke douanebeambte in de Verenigde Staten onze koekjes kent