Tulpen, kaas en Amsterdam Dance Event
De laatste stuiptrekkingen van mijn festival zomer. Afgelopen weekend nog. Weiter Festival, Thuishaven. Fascinerend vind ik het. Hoe een Nederlandse subcultuur het heeft kunnen schoppen tot het topsectorenbeleid. Met Martin Garrix, Hardwell, Armin van Buuren, Tiësto en Oliver Heldens. Onderdeel van de creatieve sector, 1 van de 8 belangrijkste economische pijlers van Nederland. En dance verovert de wereld. Verbindt de wereld.
Ik wil er meer van weten en stel 6 vragen aan mijn festival-vriend Rogier in de A’DAM Toren, voordat hij voor zaken naar Los Angeles vliegt met vlucht KL601. Zo’n markante gast die je toevallig ontmoet op een feestje, ‘links vooraan’. En bij een volgend feestje weer herkent en mee aan de praat raakt.
1. Zeg Rogier, nog een maandje. Hoe belangrijk is Amsterdam Dance Event (ADE) eigenlijk?
“Nederland is groot in dance. Zo mocht educatieplatform The School of House (TSOH) mee op handelsmissie naar Noord Amerika onder leiding van koning Willem Alexander en koningin Maxima. ADE is het grootste dance-congres en clubfestival ter wereld. Vorig jaar met meer buitenlandse bezoekers dan ooit. Het Rijksmuseum hostte een dj-set van Maceo Plex. Het Van Gogh Museum maakte een audio tour met Armin van Buuren. Je kunt zelfs in culturele musea, theaters en klassieke podia niet meer om ADE heen.“
2. Maar vertel eens dan. Hoe groeide dance uit tot een belangrijk exportproduct?
“DJs Tiësto, Armin van Buuren en Ferry Corsten zijn rond de eeuwwisseling de grootmeesters van trance. Nadat zij de buitenlandse hitlijsten bestormen wilden die ambitieuze jongens van ID&T ook wel internationaal. Zij hadden veel samengewerkt met Tiësto. ID&T, Q-dance en b2s – de marktleiders – groeien na fusies uit tot de grootste dance-organisatoren van de wereld. Daarbij nemen ze allerlei activiteiten mee naar het buitenland. De grootste groei ontstaat als Amerika na 2010 de dance omarmt. De helft van de top 20 DJ Mag lijst wordt nu aangevoerd door Nederlanders. ID&T en Q-dance organiseerden in meer dan 35 landen grote evenementen met allerlei Nederlandse artiesten.“
3.Wat is de rol van Nederlandse dance evenementen in het buitenland en is er nog wel groei?
“De internationale expansie van Sensation, Q-base en Mysteryland is echt ongekend. Publiekslieveling Tomorrowland is de succesvolle Belgische dochter van Mysteryland. Mysteryland USA trok drie jaar geleden naar het legendarische Woodstock, moeder van alle festivals. Maar neem jonge evenementen die hun krachten bundelen. Door kruisbestuiving hosten zij nu zelf podia ’s op buitenlandse festivals. DGTL trok naar Barcelona en Tel Aviv, Dekmantel naar Kroatië. En allebei dit jaar in São Paulo. In Azië en China staat dance nog in de kinderschoenen. Daar zouden wel 500 miljoen dance-liefhebbers zijn.”
4. En jij? Deal(s) or no deal(s) op ADE?
Rogier: “Een DJ wilde graag doorbreken in Hollywood als producent voor filmmuziek. Als manager sprak ik op ADE gericht de vriendin aan van de persoon die verantwoordelijk is voor de muziek van televisieserie CSI. Regelmatig krijgen DJs waarmee ik werk nu trailers van de nieuwste films opgestuurd met verzoek voor een passende tune. Op geen enkele plek als ADE kun je zoveel mensen uit de dance industrie spreken. Gesteund door Amsterdam ‘citymarketing’. Hier is iedereen bij elkaar, hier zijn alle genres.”
5. Je bent zelf toch al 10 jaar actief op ADE? Hoe ziet een ‘daytime’ werkdag op ADE er eigenlijk uit?
“De artists zitten vaak in panels om hun carrièrekeuzes toe te lichten. Managers zoeken bijvoorbeeld persoonlijke sponsor deals, zangeressen en andere managers waarmee ze kunnen samenwerken. Bookers plannen met promotors een tour. Vanuit de event kant willen promotors artiesten vastleggen en worden gages afgetikt. Er worden ook andere soorten ‘business’ bedreven want zo zijn op ADE alle event management bedrijven vertegenwoordigd. Denk aan techniek en evenementen opbouw. Tenslotte dragen ‘education’ initiatieven event- en artist management kennis uit.”
6.Wat iedereen wil weten. Waar moet ik nu naar toe als ADE festivalbezoeker?
“Op Amsterdam-dance-event.nl vind je het programma van alle 2200 artiesten. Ga d’r lekker voor vriend. Maar..” knipoogt hij: “Celebrate Safe!”
Ik kan zelf niet wachten. KLM is official travel partner van ADE dat tussen 18 en 22 oktober plaatsvindt in de hoofdstad. Lees deel 2 van deze blog op 20 oktober. Met een indruk van die verborgen dagactiviteiten tijdens ADE. Stay tuned!
Thanks: Rogier van Twuijver, Modern Day Composers. Former International Affairs TSOH, co-owner Audio Obscura, artiesten manager, booker en DJ
